概念概況

中國金銀珠寶市場主要包括黃金、白銀、鉆石、寶玉石等貴金屬及珠寶首飾的零售與投資業(yè)務。該市場在中國消費經濟中占據重要地位，兼具消費屬性（如婚慶、禮品需求）和投資屬性（如黃金保值功能）。市場規(guī)模龐大，2024年累計零售額達3299.8億元，2025年上半年已實現1947.6億元，反映出其在國民經濟中的穩(wěn)定份額。行業(yè)參與者包括傳統(tǒng)金店、國際品牌和新興電商平臺，整體市場與宏觀經濟、消費者信心緊密相關。

行業(yè)特點

1. 雙重屬性突出：金銀珠寶既是日常消費品（如節(jié)日禮品），又是投資工具（如黃金避險），導致需求受經濟周期和金融市場波動影響顯著。

2. 高價值低頻消費：產品單價較高，消費頻率低，但單次交易額大，消費者決策周期長，依賴品牌信任和設計創(chuàng)新。

3. 季節(jié)性和區(qū)域性波動：銷售高峰通常集中在節(jié)假日（如春節(jié)、國慶）和婚慶旺季，數據中2025年3月當期值324.8億元較高，印證了這一特點；同時，一線城市和沿海地區(qū)需求更旺盛。

4. 品牌和設計驅動：消費者日益注重品牌文化、產品設計和個性化，傳統(tǒng)老字號（如周大福）與新興設計師品牌競爭加劇。

5. 供應鏈復雜：涉及原材料開采、加工、零售等多環(huán)節(jié)，受國際金價、匯率和政策監(jiān)管影響較大。

市場現狀

據博思數據發(fā)布的《2025-2031年中國金銀珠寶首飾行業(yè)市場調查與發(fā)展前景研究報告》表明：2025年上半年我國金銀珠寶類商品零售累計值達1947.6億元，期末總額比上年累計增長11.3%。市場呈現“V型復蘇”態(tài)勢：

• 銷售趨勢：2024年下半年，當期值普遍偏低（如2024年7月200.1億元），同比增長多為負值（如2024年7月-10.4%），反映出經濟放緩下的需求疲軟。但進入2025年，市場明顯回暖，當期值逐月攀升（2025年6月達286.8億元），累計值從2024年7月的1928.8億元增長至2025年6月的1947.6億元，顯示銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大。

  

• 增長動力：同比增長率從2024年的負值（如2024年11月-5.9%）轉為2025年正值（如2025年6月6.1%），累計增長率從2024年7月的-1.0%改善至2025年6月的11.3%，表明市場在消費復蘇、政策支持和金價穩(wěn)定等因素驅動下重拾增長。尤其2025年4-5月同比增長超20%，可能與節(jié)假日促銷和投資需求回升有關。

  

• 消費者行為：后疫情時代，消費者更傾向于購買保值類產品，黃金首飾和投資金條需求上升；同時，年輕一代推動輕奢和個性化珠寶消費，線上渠道滲透率提高。

未來趨勢

1. 穩(wěn)健增長預期：數據表明市場已走出低谷，預計2025年下半年將維持中低速增長（累計增長約10-15%），受中國經濟溫和復蘇和消費升級支撐。

2. 數字化與智能化：線上零售、直播電商和AR試戴技術將普及，提升購物體驗；數據中2024年低點可能部分源于線下沖擊，未來線上線下融合加速。

3. 可持續(xù)和個性化趨勢：環(huán)保珠寶和定制設計需求上升，品牌需注重ESG（環(huán)境、社會和治理）因素以吸引年輕消費者。

4. 投資功能強化：在全球不確定性背景下，金銀珠寶作為避險資產的角色凸顯，投資類產品（如黃金ETF聯動）可能成為新增長點。

5. 市場整合加速：中小企業(yè)面臨壓力，頭部品牌通過并購擴大份額，行業(yè)集中度提升。

挑戰(zhàn)與機遇

• 挑戰(zhàn)：

  • 經濟波動風險：宏觀經濟下行或通脹壓力可能抑制消費，如2024年負增長所示。

  • 成本壓力：國際金價波動和原材料上漲擠壓利潤。

  • 競爭白熱化：國內外品牌競爭加劇，價格戰(zhàn)頻發(fā)。

  • 監(jiān)管政策：如消費稅調整或進口限制，可能增加運營成本。

• 機遇：

  • 消費升級：人均收入提高推動高端化需求，婚慶市場和節(jié)日禮品潛力巨大。

  • 科技創(chuàng)新：大數據和AI助力精準營銷，降低庫存風險。

  • 政策紅利：政府促進內需政策（如“雙循環(huán)”）可能提供稅收優(yōu)惠或補貼。

  • 全球化機遇：中國品牌出海，開拓東南亞等新興市場。

結論與投資建議

總體而言，中國金銀珠寶市場正從調整期轉向復蘇通道，數據顯示2025年上半年增長動能增強。在這個過程中，博思數據將繼續(xù)關注行業(yè)動態(tài)，為相關企業(yè)和投資者提供準確、及時的市場分析和建議。

    博思數據發(fā)布的《2025-2031年中國金銀珠寶首飾行業(yè)市場調查與發(fā)展前景研究報告》介紹了金銀珠寶首飾行業(yè)相關概述、中國金銀珠寶首飾產業(yè)運行環(huán)境、分析了中國金銀珠寶首飾行業(yè)的現狀、中國金銀珠寶首飾行業(yè)競爭格局、對中國金銀珠寶首飾行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析及中國金銀珠寶首飾產業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對金銀珠寶首飾產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資金銀珠寶首飾行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。