一、行業(yè)概況

出境旅游指中國（大陸）居民因公或因私前往其他國家或地區(qū)（含港澳臺）進行觀光、探親、商務等活動。統(tǒng)計上以“人次”為單位，即單次出境即計1人次。行業(yè)涵蓋自由行、跟團游、留學、醫(yī)療旅游等多種形式，是消費升級和中產階層壯大的重要體現(xiàn)。

二、市場特點

1. 規(guī)模全球領先：

   • 2013年起中國成為全球第一大出境旅游客源市場，2019年出境人次達1.69億。
   • 因私出境占比超95%，旅游消費占全球總額的15%-16%。

2. 區(qū)域結構多元化：

   • 西部地區(qū)與“新一線”城市（如成都、杭州）增速快，消費力逼近北上廣深。
   • 目的地從港澳臺向亞洲（占比75%）、歐洲（10%-15%）、美洲等遠途地區(qū)擴展。

3. 數(shù)字化驅動：

   • 超80%游客通過移動端獲取信息，線上平臺成為主流預訂渠道。

4. 消費特征：

   • 購物占比下降，體驗型消費（文化、醫(yī)療、教育）上升。
   • 人均境外消費約1,153美元（2017年），支付方式趨向電子化。

三、近20年發(fā)展現(xiàn)狀

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    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025-2031年中國出境旅游市場分析與投資前景研究報告》表明：2023年我國國內居民出境人數(shù)達10096.5萬人次，期末同比增長***%。

• 高速增長期（2004-2014）：
  出境人次從2004年的2,885萬增至2014年的1.17億，年均增速達14.6%。
• 平穩(wěn)增長期（2015-2019）：
  2019年達1.69億人次，因私出境占比持續(xù)提升至95%以上。
• 疫情沖擊與復蘇（2020-2023）：
  2020年驟降至約2,000萬人次，2023年回升至1.01億，恢復至疫情前60%。

四、未來趨勢

1. 市場規(guī)模修復與擴容：
   • 預計2025年恢復至1.5億人次，長期有望突破2億。
2. 目的地深度化與個性化：
   • 非洲、極地等小眾目的地增長，主題游（探險、研學）受青睞。
3. 技術賦能體驗升級：
   • 大數(shù)據(jù)精準營銷、VR預覽目的地、區(qū)塊鏈提升支付安全。
4. 政策紅利釋放：
   • 簽證便利化（如互免簽）、自貿區(qū)旅游合作等政策推動。

五、挑戰(zhàn)與機遇

挑戰(zhàn)：

• 疫情反復風險：國際航班恢復不足、旅行限制不確定性。
• 外匯逆差壓力：2018年旅游服務逆差達2,370億美元，占經(jīng)常項目逆差的81%。
• 國內旅游競爭力不足：高端服務缺失導致消費外流。

機遇：

• 下沉市場潛力：二三線城市及縣域出境需求尚未充分釋放。
• “銀發(fā)經(jīng)濟”與Z世代：老年群體醫(yī)療旅游、年輕人“打卡經(jīng)濟”成為新增長點。
• 綠色與可持續(xù)旅游：低碳出行、生態(tài)游受政策與消費者雙重推動。

     在這個過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關注行業(yè)動態(tài)，為相關企業(yè)和投資者提供準確、及時的市場分析和建議。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025-2031年中國出境旅游市場分析與投資前景研究報告》介紹了出境旅游行業(yè)相關概述、中國出境旅游產業(yè)運行環(huán)境、分析了中國出境旅游行業(yè)的現(xiàn)狀、中國出境旅游行業(yè)競爭格局、對中國出境旅游行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國出境旅游產業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對出境旅游產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資出境旅游行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。