博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運動人群消費動機分析
2014-04-16 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運動人群消費動機分析，高爾夫運動一向被認(rèn)為是一種貴族化的運動，優(yōu)雅、時尚、魅力十足。近年來，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運動項目，因此社會上的一些高官人士、富裕有錢階層及大批涌現(xiàn)的“成功人士”等莫不對高爾夫運動趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂部的會員作為一種身份或地位的象征。
消費者的消費行為是受動機支配的，高球愛好者的消費動機是指能夠激起消費者在高爾夫方面進(jìn)行消費的一種內(nèi)在的動因，是促使消費者發(fā)生高爾夫?qū)嶋H消費行為的直接動力。受調(diào)查的高爾夫球運動個體的消費動機統(tǒng)計分析如圖所示。
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
1）對生活品質(zhì)的追求
從調(diào)查結(jié)果看，健身娛樂需求是消費者選擇高爾夫運動的首要動機，這與高爾夫運動本身的功能屬性是相一致的，同時也說明大眾對高爾夫運動項目的認(rèn)識已經(jīng)較為全面和理性，能夠客觀的認(rèn)識并參與到這一運動之中。
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)測及投資前景研究報告》表明：隨著我國人民經(jīng)濟(jì)收入的提高及閑暇時間的增多，人們越來越關(guān)注生活的質(zhì)量，從而提高自身身體素質(zhì)。在 21 世紀(jì)的今天，追求高品質(zhì)的生活，彰顯個性魅力，充分享受人生，已成為人們的共識。高爾夫球運動所獨具的特質(zhì)、高爾夫俱樂部的特殊氛圍及其所提供給會員消費者的服務(wù)，無一不能滿足人們的以上消費需求。
2）社交渠道，擴展人脈
將高爾夫作為一種社交和商務(wù)活動的手段，增加人際交往、拓展人脈關(guān)系，也是消費者選擇參與高爾夫運動的重要動機之一。在調(diào)查的球場中，有球手承認(rèn)前來打球難免帶有功利因素，但主要目的還是希望建立廣闊的人脈資源。
《胡潤百富榜》分析，旅游、游泳和高爾夫是富豪們最青睞的休閑方式，其中以高爾夫運動最受歡迎。因為旅游需要統(tǒng)一目的地，需要一群人大段時間的契合；而游泳中又不便于交談；因此可以享受戶外陽光的高消費門檻的高爾夫，成為了“老板”圈層中最為流行的運動。青年群體尤其是步入社會的不久的 80、90 后青年一代，其參與高爾夫運動更多的則是出于一種對時尚潮流的追求，通過高爾夫運動這一平臺，擴展人際交往范圍，結(jié)識眾多社會精英人士，進(jìn)而提升個人身份檔次等。
3）彰顯個人身份地位
高爾夫運動一向被認(rèn)為是一種貴族化的運動，優(yōu)雅、時尚、魅力十足。近年來，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運動項目，因此社會上的一些高官人士、富裕有錢階層及大批涌現(xiàn)的“成功人士”等莫不對高爾夫運動趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂部的會員作為一種身份或地位的象征。
4）其他消費動機
除以上消費動機外，部分被調(diào)查者表示參與高爾夫運動是為培養(yǎng)興趣愛好、強身健體或休閑娛樂等。
由以上可見，我國高爾夫運動消費群體已經(jīng)形成消費理性，能夠結(jié)合自身的需求和實際消費承受能力，對消費行為做出理性的決策。
中國高爾夫市場分析與投資前景研究報告
報告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動態(tài)
細(xì)分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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