報(bào)告說(shuō)明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)中醫(yī)保健品市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了中醫(yī)保健品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)中醫(yī)保健品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)中醫(yī)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)中醫(yī)保健品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中醫(yī)保健品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
國(guó)人從神農(nóng)嘗百草開(kāi)始就有保健養(yǎng)生，防病于未然的習(xí)慣，但數(shù)千年的封建統(tǒng)治，使這一習(xí)慣成為了帝王將相、達(dá)官顯貴的專利，普通大眾以生存為基本需求，養(yǎng)生幾乎是一種奢望。
新中國(guó)成立后的30多年，中藥健康食品發(fā)展緩慢，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)的中藥保健品行業(yè)開(kāi)始正式起步。幾經(jīng)波折，中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)逐級(jí)更新?lián)Q代，漸漸走向成熟。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是中國(guó)改革開(kāi)放30多年帶來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的極大發(fā)展，人們的養(yǎng)身與健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，生活觀念發(fā)生了巨大的改變，養(yǎng)生保健原作為一種很高的需求，逐漸成為普通民眾的基本需求。養(yǎng)生保健業(yè)也將成為21世紀(jì)最活躍、最具希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。特別是“健康中國(guó)”作為“十三五”規(guī)劃的重要目標(biāo)的提出，《中醫(yī)藥法》的頒布等一系列國(guó)家策略，更是給保健品發(fā)展提供了極大空間。保健品到底如何發(fā)展，什么樣的保健品才是真正適合市場(chǎng)與健康需求，從保健品的發(fā)展階段進(jìn)行分析，可部分地反映出各時(shí)代生活需要的健康食品特色。
第1～4代保健食品的情況
| 分代 | 形態(tài) | 成分 | 功能 | 特點(diǎn) | 宣傳 | 心理暗示 | 不足 |
| 第1代 | 以原料本身的原形態(tài)為主 | 原料本身的功效成分 | 原料本身的功能 | 具有原料的原生形態(tài)，不能單獨(dú)服用，需配合其他輔助食品進(jìn)行服用 | 無(wú)市場(chǎng)宣傳，靠家喻戶曉的廣為流傳 | 給人感覺(jué)有“大補(bǔ)”的作用 | 形態(tài)單一，服用方式受到限制，沒(méi)有確定的功效確認(rèn) |
| 第2代 | 液體樣品居多 | 添加某些功能因子，如維生素、氨基酸等 | 過(guò)分夸大了產(chǎn)品的功能 | 口感易于被消費(fèi)者接受，口感單一，使用較方便 | 過(guò)度的宣傳，并且有虛假宣傳的嫌疑 | 給人感覺(jué)是“包治百病的神藥” | 功效被夸大，產(chǎn)品形式單一 |
| 第3代 | 液體樣品居多 | 搭配更多的功能因子 | 產(chǎn)品功能有部分科學(xué)的根據(jù) | 口感易于被消費(fèi)者接受，口感單一，服用較方便 | 產(chǎn)品宣傳力度大 | 給人感覺(jué)是送人用的禮品 | 產(chǎn)品形式單一，過(guò)于強(qiáng)調(diào)包裝 |
| 第4代 | 膠囊、片劑、口服液等 | 合理的功效成分，包括更多的天然因子 | 產(chǎn)品的功效性有比較確切的科學(xué)依據(jù) | 和藥品類似，服用較方便 | 根據(jù)產(chǎn)品不同，宣傳的力度及宣傳方式有很大的區(qū)別 | 服用起來(lái)讓人有服用藥物的感覺(jué) | 產(chǎn)品有服藥的感覺(jué) |
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十大(中醫(yī))養(yǎng)生館品牌榜中榜
| 1 | 同仁堂 | 中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司 |
| 2 | 胡慶余堂 | 杭州胡慶余堂藥業(yè)有限公司 |
| 3 | 陳李濟(jì) | 廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司 |
| 4 | 方回春堂 | 杭州方回春堂國(guó)藥館有限公司 |
| 5 | 雷允上國(guó)醫(yī)館 | 雷允上藥業(yè)集團(tuán)有限公司 |
| 6 | 童涵春堂 | 上海童涵春堂藥業(yè)股份有限公司 |
| 7 | 萬(wàn)承志堂 | 杭州萬(wàn)承志堂健康管理有限公司 |
| 8 | 鶴年堂 | 北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院有限公司 |
| 9 | 張同泰 | 杭州張同泰藥業(yè)有限公司 |
| 10 | 南京同仁堂國(guó)醫(yī)館 | 南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司 |
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美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤把全球范圍保健需求的迅速增長(zhǎng)所帶來(lái)的財(cái)富流動(dòng)稱為“財(cái)富第5波”：人類對(duì)養(yǎng)生保健長(zhǎng)壽的需求是不可逆轉(zhuǎn)的大潮流和大趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，一個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)使百姓生活日益富裕，將緊隨世界性健康需求強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的步伐，而使保健品行業(yè)充滿商機(jī)和誘惑。2014年保健品的銷售總額已達(dá)到1 858億元，到2020年醫(yī)藥大健康行業(yè)更會(huì)達(dá)到驚人的8萬(wàn)億元[5]。中國(guó)的保健品行業(yè)是最具投資價(jià)值的行業(yè)之一，而到底哪類保健品能成為將來(lái)幾年內(nèi)的重磅產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)第5波財(cái)富——健康財(cái)富，是眾多投資者孜孜以求和正在探尋的。
報(bào)告目錄：
第一章 中醫(yī)保健品行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)相關(guān)概述
一、中醫(yī)保健品定義
二、中醫(yī)保健品種類
三、中醫(yī)保健品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
第二節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
一、采購(gòu)模式
二、銷售模式
第二章 中醫(yī)保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中醫(yī)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制
二、中醫(yī)保健食品行業(yè)政策法規(guī)
三、中醫(yī)保健食品業(yè)進(jìn)出口政策
四、中醫(yī)保健食品“十三五”規(guī)劃
第三節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第三章 中國(guó)保健食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展概述
一、中國(guó)保健食品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、中國(guó)保健食品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、中國(guó)保健食品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第二節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)規(guī)模分析
一、保健食品行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析
二、保健食品行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
三、保健食品行業(yè)銷售收入分析
四、保健食品行業(yè)利潤(rùn)總額分析
第三節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
一、償債能力分析
二、盈利能力分析
三、運(yùn)營(yíng)能力分析
第四節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、銷售成本統(tǒng)計(jì)
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì)
第四章 中國(guó)中醫(yī)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)調(diào)研
一、中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀
保健食品是食品，不是藥物。保健食品不能用于治療疾病，主要用于預(yù)防疾病�；谶@樣的理念，我國(guó)現(xiàn)代保健食品行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的摸索與發(fā)展，逐漸走向成熟，第5代保健食品也應(yīng)運(yùn)而生。與前幾代的最大區(qū)別是第5代保健食品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機(jī)制明確，讓消費(fèi)者在身心愉悅地使用的同時(shí)起到預(yù)防保健的作用。在目前“亞健康”人群越來(lái)越多，“治未病”呼聲越來(lái)越高的背景下，第5代保健品較之前幾代產(chǎn)品將會(huì)有更大的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
第5代保健品必將具有以下的發(fā)展趨勢(shì)
| 1 | 以普通食品（飲料，餅干，膏劑等）為主要形態(tài)，味美可口，攜帶方便 |
| 2 | 專注于以傳統(tǒng)養(yǎng)生理念為接受基礎(chǔ)，適應(yīng)現(xiàn)代人生活習(xí)慣的健康食品，例如美味可口的美容產(chǎn)品玫瑰花膏和益智仁核桃仁為主料的蛋白飲料等 |
| 3 | 充分注意生產(chǎn)工藝的科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性和環(huán)境保護(hù)等 |
| 4 | 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較少采用紫外法測(cè)定總黃酮、總多糖，盡量采用HPLC檢測(cè)具體的單體成分 |
| 5 | 具有防偽性，檢測(cè)相關(guān)物質(zhì)，例如減肥類測(cè)定西布曲明、大黃素、番瀉苷等，保證產(chǎn)品的安全性。 |
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總之，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，第1類和第4、5類產(chǎn)品將長(zhǎng)期并存，第2、3類產(chǎn)品將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，特別是第1代和第5代保健食品會(huì)大放異彩。
二、中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模
三、中國(guó)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、中國(guó)保健品重點(diǎn)品牌
第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中醫(yī)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中醫(yī)保健品重點(diǎn)品牌分析
三、中醫(yī)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)中醫(yī)保健品細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研
一、補(bǔ)鈣型保健品
二、補(bǔ)腎型保健品
三、改善睡眠保健品
四、兒童膳食補(bǔ)充劑
五、滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品
第四節(jié) 中國(guó)中醫(yī)保健品重點(diǎn)產(chǎn)品分析
一、冬蟲(chóng)夏草類產(chǎn)品
二、月見(jiàn)草油類產(chǎn)品
三、人參類產(chǎn)品
四、銀杏葉類產(chǎn)品
五、保健茶類產(chǎn)品
六、固元膏產(chǎn)品
第五章 中國(guó)中醫(yī)保健品市場(chǎng)消費(fèi)群體分析
第一節(jié) 老年消費(fèi)群體分析
一、老年中醫(yī)保健品消費(fèi)人群
二、老年中醫(yī)保健品消費(fèi)特征
三、老年中醫(yī)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、老年中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力
第二節(jié) 女性中醫(yī)保健品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
一、女性中醫(yī)保健品消費(fèi)人群
二、女性中醫(yī)保健品消費(fèi)特征
三、女性中醫(yī)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、女性中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力
第三節(jié) 男性中醫(yī)保健品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
一、男性中醫(yī)保健品消費(fèi)人群
二、男性中醫(yī)保健品消費(fèi)特征
三、男性中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力
第四節(jié) 亞健康中醫(yī)保健品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
一、亞健康中醫(yī)保健品消費(fèi)人群
二、亞健康中醫(yī)保健品消費(fèi)特征
三、亞健康中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力
第六章 中國(guó)中醫(yī)保健品市場(chǎng)渠道分析
第一節(jié) 商超渠道分析
第二節(jié) 藥店渠道分析
第三節(jié) 電商渠道分析
第四節(jié) 團(tuán)購(gòu)渠道分析
第五節(jié) 直銷渠道分析
第七章 中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第二節(jié) 中醫(yī)保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中藥材產(chǎn)品種類分析
二、中藥材播種面積分析
三、中藥材銷量情況分析
四、中藥材價(jià)格情況分析
第三節(jié) 中醫(yī)保健品下游應(yīng)用需求市場(chǎng)調(diào)研
一、人口規(guī)模結(jié)構(gòu)分析
二、居民保健意識(shí)提升
三、居民醫(yī)療保健支出
四、疾病護(hù)理及亞健康保健
第八章中國(guó)中醫(yī)保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 中醫(yī)保健品進(jìn)出口情況分析
一、中醫(yī)保健品進(jìn)口規(guī)模分析
二、中醫(yī)保健品出口規(guī)模分析
三、中醫(yī)保健品進(jìn)口百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單
四、中醫(yī)保健品出口百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單
第二節(jié) 影響中國(guó)中醫(yī)保健品出口的因素分析
一、政策及標(biāo)準(zhǔn)差異
二、技術(shù)水平的差異
三、中西文化的差異
四、國(guó)際信譽(yù)的影響
第三節(jié)中國(guó)中醫(yī)保健品出口對(duì)策及建議
第九章 國(guó)內(nèi)中醫(yī)保健品生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
六、企業(yè)投資前景分析
第三節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
六、企業(yè)投資前景分析
第四節(jié) 湯臣倍健股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
六、企業(yè)投資前景分析
第五節(jié) 北京同仁堂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
六、企業(yè)投資前景分析
第六節(jié) 廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
六、企業(yè)投資前景分析
第七節(jié) 佛山市順德康富來(lái)保健品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)投資前景分析
第十章 中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié) 中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)行業(yè)前景調(diào)研分析
一、保健品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
二、中醫(yī)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)分析
三、中醫(yī)保健品市場(chǎng)前景分析
第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)保健品行業(yè)投資前景分析
一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、原料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)投資前景研究及建議
第十一章 中醫(yī)保健品企業(yè)投資規(guī)劃建議與客戶策略分析
第一節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)投資前景規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
第二節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位
第三節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略
圖表目錄：
圖表：中醫(yī)藥企業(yè)直接向廠商采購(gòu)原材料流程圖示
圖表：中醫(yī)藥企業(yè)國(guó)外采購(gòu)原材料流程圖示
圖表：中醫(yī)保健品主要銷售模式圖示
圖表：中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)主要消費(fèi)品零售額及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖
圖表：保健食品行業(yè)主管部門及相關(guān)職責(zé)
圖表：1996中國(guó)保健食品行業(yè)主要政策法規(guī)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)毛利率情況
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)運(yùn)營(yíng)能力情況
圖表：中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì)
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