整形美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目的的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。通俗的講整形美容就是人體雕刻。整形美容主要內(nèi)容有隆胸整形、吸脂整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容等。

     愛(ài)美是人之天性，也是一種動(dòng)力。美容是人類(lèi)為實(shí)現(xiàn)美的目標(biāo)而采取的有效措施，包括美發(fā)、皮膚護(hù)理、醫(yī)學(xué)整形、護(hù)足、減肥等技術(shù)與方法。人類(lèi)漫長(zhǎng)的美容實(shí)踐，不但催生了美容產(chǎn)業(yè)，而且孕育了美容經(jīng)濟(jì)學(xué)。美容經(jīng)濟(jì)是由美容資源、美容產(chǎn)業(yè)、美容市場(chǎng)等要素構(gòu)成，美容經(jīng)濟(jì)學(xué)則是關(guān)于選擇、開(kāi)發(fā)、分配和消費(fèi)美容資源的一門(mén)應(yīng)用性經(jīng)濟(jì)學(xué)。當(dāng)時(shí)代跨入21世紀(jì)，人本思想成為科學(xué)發(fā)展觀(guān)的核心與靈魂時(shí)，美容經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走向人本經(jīng)濟(jì)。

    對(duì)于美容經(jīng)濟(jì)的概念，應(yīng)包括整個(gè)美容產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造出的對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，它的外延由美容產(chǎn)業(yè)、美容市場(chǎng)、美容資源等要素構(gòu)成。美容產(chǎn)業(yè)涉及日用洗滌、美容品、美發(fā)品、護(hù)膚品、化妝品、美體產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品、香精、香水、香熏產(chǎn)品、彩妝、生活用護(hù)理用品、原料、包裝器械、設(shè)備、美容院及相關(guān)美容產(chǎn)品、美容器械、專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站及美容美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校等不同層面。

    我國(guó)美容行業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，起步較晚，行業(yè)中人員水平、技術(shù)水平、器械儀器參差不齊，國(guó)家對(duì)其管理不夠重視，行業(yè)逐漸爆發(fā)出很多問(wèn)題，呈現(xiàn)出很多不足。由于美容行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多企業(yè)在利潤(rùn)的驅(qū)使下紛紛做出很多損害消費(fèi)者利益的事情，投訴案件逐年增多。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)美容整形市場(chǎng)前景分析及投資規(guī)劃建議咨詢(xún)報(bào)告》，中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。現(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱(chēng)為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)容量已達(dá)到5350億元。

2011-2015年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)容量
 

資料來(lái)源：資料整理

    在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，中高端市場(chǎng)基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無(wú)一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國(guó)際巨頭形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，這其中又?jǐn)?shù)歐萊雅的市場(chǎng)份額最大、實(shí)力最強(qiáng)。僅剩的低端市場(chǎng)則由幾千家本土中小企業(yè)瓜分。不過(guò)，現(xiàn)在國(guó)際巨頭在不斷鞏固中高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)向低端市場(chǎng)進(jìn)行了強(qiáng)有力的滲透。業(yè)內(nèi)人士分析，化妝品作為美麗產(chǎn)業(yè)，蛋糕越做越大，但國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠分到的比例卻越來(lái)越小。外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，做大的是他們，而我們的日子不好過(guò)。中國(guó)的制藥企業(yè)如果進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，就必須有足夠的應(yīng)對(duì)策略，否則，就又會(huì)陷入新的殘酷的、薄利的、無(wú)奈的紅海征戰(zhàn)之中。