智能馬桶起源于美國(guó)，早期主要用于醫(yī)療和老年保健領(lǐng)域，最初的產(chǎn)品只設(shè)計(jì)了溫水沖洗功能。后來(lái)，日本衛(wèi)浴企業(yè)引進(jìn)了智能馬桶，并對(duì)其進(jìn)行了改良，在溫水沖洗的基礎(chǔ)上加入了座圈加熱、暖風(fēng)干燥、殺菌等多項(xiàng)功能，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。在日本，智能馬桶的普及率已達(dá)到60%以上，日本的智能馬桶技術(shù)在經(jīng)歷了近30年的發(fā)展后，如今處于世界領(lǐng)先地位。
    隨著消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品舒適度的要求越來(lái)越高，智能馬桶應(yīng)運(yùn)而生，其功能主要有溫水沖洗、座圈加溫、暖風(fēng)烘干等，部分產(chǎn)品甚至還附帶MP3播放功能，堪稱“高大上”產(chǎn)品。據(jù)了解，人性化設(shè)計(jì)如今已成為衛(wèi)浴行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì) ，各相關(guān)企業(yè)紛紛就此發(fā)力，希望能搶到更多的市場(chǎng)份額。然而盡管如此，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)可程度卻并不高。
    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)智能坐便器市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》表明：2013年我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)銷量約12.5萬(wàn)臺(tái)。同比2012年的10.2萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了22.55%，近幾年我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)銷量情況如下圖所示：

    資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
    在2000年以前，當(dāng)美標(biāo)、科勒、toto等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，鎖定沿海開放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場(chǎng)之時(shí)，由于國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)潔具企業(yè)大部分還在以O(shè)EM的模式運(yùn)營(yíng)，品牌意識(shí)相當(dāng)薄弱，甚至沒(méi)有自己的品牌。
    即使一些正在崛起的中國(guó)潔具品牌也都居于企業(yè)所處的不發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)，與國(guó)際品牌陣營(yíng)幾乎互不侵犯。此時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌完全沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期，品牌形象已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。
全球潔具品牌分食中國(guó)市場(chǎng)
    中國(guó)加入WTO以后，外資潔具品牌在中國(guó)的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，開始向中國(guó)內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)甚至是縣級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，與本土品牌的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪逐漸激化。面對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，中國(guó)潔具行業(yè)采取了降低成本、降價(jià)促銷等錯(cuò)方式的市場(chǎng)策略予以應(yīng)對(duì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于劣勢(shì)。
    業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)潔具產(chǎn)品無(wú)論是外觀流線、色彩、功能配置，抑或是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、功能配置、內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都不比國(guó)外品牌產(chǎn)品遜色。之所以被有著“國(guó)際衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”的ISH德國(guó)法蘭克福國(guó)際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會(huì)拒之門外達(dá)50年之久，關(guān)鍵在于本土潔具品牌的品牌文化和競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不及國(guó)際品牌，品牌的國(guó)際形象和知名度較低。