中國內(nèi)衣市場銷售額超千億 消費者購買中高檔內(nèi)衣比例大增
內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時會被視為性征。
在內(nèi)衣市場上，文胸占據(jù)了內(nèi)衣消費的60%。是內(nèi)衣的重中之重。內(nèi)褲的主要市場是男士內(nèi)褲，未來發(fā)展?jié)摿薮�。家居服的競爭不在于品牌之間的競爭，而在于消費者對家居服品類的認知。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了瘋狂的廣告轟炸之后，回歸沉寂，開始思考新的盈利增長點。塑身內(nèi)衣尚未有統(tǒng)一的名稱，叫法不一但并未真正滿足消費者的需求。情趣內(nèi)衣在保守的中國人面前，像一團被埋在地下的烈火，伺機噴薄而出。
我國人口眾多，內(nèi)衣適齡消費群體十分龐大。隨著內(nèi)衣消費意識的成熟，消費能力的提高，我國內(nèi)衣行業(yè)還有很大的成長空間。與此同時，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展、居民收入的快速增長帶動了中高端內(nèi)衣的消費需求，消費者對內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對歸屬和情感價值的高層次需求，越來越重視內(nèi)衣的人文關(guān)懷和品牌價值，關(guān)注消費過程的體驗，消費者購買中高檔內(nèi)衣的比例越來越大。
2010-2014年我國內(nèi)衣市場增長速度：%
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)整理
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國內(nèi)衣行業(yè)分析及投資規(guī)劃建議研究報告》：2014年中國內(nèi)衣市場的銷售額超過1000億元，盡管市場空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強勢品牌并不多，市場份額高度分散，淡、旺季銷量相差明顯，不能形成良好的市場銷售連貫性。國外的品牌進入中國市場輕而易舉，并迅速擴張，這給本土內(nèi)衣品牌施加了更大的壓力。
內(nèi)衣行業(yè)品牌銷售額格局
銷售范圍 | 代表企業(yè) |
10億以上 | 愛慕、黛安芬、曼妮芬、銅牛、即發(fā)、愛帝、古今、紅豆 |
5-10億 | 安莉芳、三槍、華歌爾、依戀、BODYPOP、貓人、蘭繆 |
1億-5億 | 秋鹿、奧絲藍黛、奧麗儂、嘉莉詩、美思、依曼麗、依之妮、浩沙、浪莎、奇麗爾、歐迪芬、AB、纖絲鳥、非凡之戀、宜而爽、芬怡、婷美、康妮雅、健將 |
1億以下 | 美標、達爾麗、意大來、雪妮芳、汾芳王、萬康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣瑩、彩婷、曼蝶莉、鴻姿情、六月玫瑰睦隆世家、帝夢詩、姐妹花、楓蓮、安麗絲 、黛麗斯雪仙麗、新思雅、迪芬娜、富妮萊、花雨傘、依之舍、等 |
資料來源：博思數(shù)據(jù)整理
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