博思數(shù)據(jù)：我國童裝行業(yè)迎來洗牌的關(guān)鍵時期
2014-05-28 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：我國童裝行業(yè)迎來洗牌的關(guān)鍵時期，2013年，中國擁有童裝企業(yè)逾萬家，主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產(chǎn)量約50億件，其中國內(nèi)銷售約20億件，銷售總額約1000億元。
近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)正處于洗牌的關(guān)鍵階段，童裝品牌經(jīng)營正從粗放式經(jīng)營向規(guī)�；⒕�(xì)化經(jīng) 營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。做工粗糙、設(shè)計抄襲跟風(fēng)、缺乏品牌個性的童裝企業(yè)市場份額 將會加快萎縮，品牌價值越高的企業(yè)將越具有更大的市場話語權(quán)。童裝市場的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國內(nèi)童裝消費量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持 驚人的速度，而且這個市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進入飽和期。由于兒童消費市場巨大，童裝產(chǎn)業(yè)在未來20年都將處于較好的發(fā)展時期，童裝市場是我國最具有增長潛力的市 場。
隨著男裝、女裝、運動休閑裝品類市場日趨飽和，各品牌商紛紛把目光瞄準(zhǔn)了童裝領(lǐng)域。2013年，全新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，實力企業(yè)開始角逐高端市場，童裝設(shè)計開始回歸本真，而2013年底出臺的“單獨二胎”政策又為童裝行業(yè)帶來了新的契機。
2013年，中國擁有童裝企業(yè)逾萬家，主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產(chǎn)量約50億件，其中國內(nèi)銷售約20億件，銷售總額約1000億元。
近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)正處于洗牌的關(guān)鍵階段，童裝品牌經(jīng)營 正從粗放式經(jīng)營向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。做工粗糙、設(shè)計抄襲跟 風(fēng)、缺乏品牌個性的童裝企業(yè)市場份額將會加快萎縮，品牌價值越高的企業(yè)將越具有更大的市場話語權(quán)。
中國童裝批發(fā)市場正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，這個升級表現(xiàn)在生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和品牌變化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個方面。
童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模不斷擴大。
品牌將成為產(chǎn)品競爭的核心內(nèi)容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝批發(fā)市場這個成長速度快，容量大的良好市場，圍繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內(nèi)外童裝 企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網(wǎng)絡(luò)健全，生產(chǎn)管理完善的國內(nèi)童裝企業(yè)在把握品牌合作契機上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。
童裝產(chǎn)品從外在設(shè)計到內(nèi)在質(zhì)量都將發(fā)生質(zhì)的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質(zhì)要求必然從制約我國童裝銷售到促進童裝產(chǎn)品質(zhì)量升級，乃至推動童裝產(chǎn)品切實解決質(zhì)量升級問題。
中國童裝批發(fā)市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題——面料供給，也是產(chǎn)業(yè)鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和國際面輔料廠商的進入而逐步改善。目前我國童 裝的國產(chǎn)面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童裝產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高。
十八屆三中全會審議通過的啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策也為童裝市場的發(fā)展帶來新動力。目前“單獨二胎”政策已經(jīng)由規(guī)劃階段進入實質(zhì)運作階段，各省市的地方性“單獨二胎”政策也將逐步落地實施。
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2018年中國童裝市場分析與投資前景研究報告》調(diào)查顯示，2011年目前我國年童裝消費約1000億元，我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量呈上升趨勢，年增長率為15%。專家預(yù)計，到2015年，中國童裝市場規(guī)�？梢赃_到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。
我國各省市單獨二胎政策實施時間表
中國童裝市場分析與投資前景研究報告
報告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動態(tài)
細(xì)分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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