報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》共十五章，報(bào)告立足于空調(diào)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對(duì)空調(diào)空調(diào)行業(yè)環(huán)境、空調(diào)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、空調(diào)空調(diào)市場(chǎng)供需、空調(diào)空調(diào)價(jià)格、空調(diào)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的詳盡剖析，以使投資者達(dá)到對(duì)空調(diào)空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的全面、深入掌握；同時(shí)為使投資者把握空調(diào)空調(diào)未來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我中心還對(duì)空調(diào)空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治雠c預(yù)測(cè)；另外在投資分析部分，針對(duì)企業(yè)投資決策依據(jù)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并綜合給出投資建議。
    2013年，空調(diào)行業(yè)銷售出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但仍然未現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量約為2820萬臺(tái)，如果加上農(nóng)村和 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬臺(tái)的銷售量，預(yù)計(jì)2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái)，與2012冷年基本持平。行業(yè)仍處在調(diào)整期。 
    一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷售量占比達(dá)到63.73%。三四級(jí)城市銷售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本 保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩；二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。與此同時(shí)，消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，變頻空調(diào)銷售量同比增 長(zhǎng)10.37%，銷售額同比增長(zhǎng)20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分 點(diǎn)。 
    工信部數(shù)據(jù)同樣顯示，2013年上半年家用空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)3.64%，銷售額同比增長(zhǎng)17.1%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)36.2%。因此，空調(diào)行業(yè)整體處于調(diào)整期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)十分明顯。
目 錄

第一章 空調(diào)行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 空調(diào)簡(jiǎn)介 1
一、空調(diào)定義及分類 1
二、空調(diào)的主要功能 1
三、空調(diào)的工作原理 1
第二節(jié) 空調(diào)能效比及認(rèn)證標(biāo)志 2
一、空調(diào)器能效比 2
二、空調(diào)的認(rèn)證標(biāo)志 2
三、空調(diào)的命名標(biāo)準(zhǔn) 3
第三節(jié) 空調(diào)系統(tǒng)的主要組件 4
一、壓縮機(jī) 4
二、換熱器 4
三、節(jié)流部件 5
四、氣液分離器 5

第二章 國(guó)際空調(diào)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 7
第一節(jié) 世界空調(diào)行業(yè)發(fā)展概況 7
一、世界空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r 7
二、2011年全球空調(diào)行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析 7
三、2012年全球空調(diào)市場(chǎng)總析 8
四、2013年全球空調(diào)市場(chǎng)總析 9
第二節(jié) 國(guó)外主要空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展概況 10
一、歐洲市場(chǎng) 10
二、北美市場(chǎng) 10
三、拉美市場(chǎng) 11
四、東南亞市場(chǎng) 11
五、中東市場(chǎng) 12
第三節(jié) 美國(guó) 13
一、美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展回顧 13
二、2009年美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)行情簡(jiǎn)析 13
三、2010年美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析 14
四、2010年美國(guó)實(shí)施空調(diào)限制氟氯烴使用新規(guī) 14
五、2011年美國(guó)出臺(tái)家用中央空調(diào)器能效標(biāo)準(zhǔn) 16
六、美國(guó)企業(yè)開發(fā)新型太陽能制冷空調(diào) 16
第四節(jié) 日本 17
一、日本空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展歷程 17
二、日本空調(diào)品牌定位高端市場(chǎng) 19
三、2011年日本家用空調(diào)出貨量分析 19
四、2012年日本空調(diào)市場(chǎng)解析 19
五、2013年日本空調(diào)市場(chǎng)解析 20
六、日本空調(diào)廠商加大節(jié)能空調(diào)研發(fā)力度 21
第五節(jié) 其他國(guó)家 21
一、英國(guó) 21
二、意大利 22
三、澳大利亞 22
四、印度 22
五、阿聯(lián)酋 23

第三章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析 24
第一節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)全面解析 24
一、我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展階段 24
二、我國(guó)空調(diào)行業(yè)總體狀況 24
三、我國(guó)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟 25
四、國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度不斷提升 25
五、我國(guó)制冷空調(diào)行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 25
第二節(jié) 2009年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展 26
一、2010年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度分析 26
二、2010年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷下降 27
三、2010年我國(guó)空調(diào)出口貿(mào)易的基本特征 28
四、2010年度我國(guó)空調(diào)業(yè)內(nèi)銷保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì) 28
第三節(jié) 2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展 28
一、2011年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)述 28
二、2011年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量分析 29
三、2011年我國(guó)空調(diào)出口狀況 29
四、2011年中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷分析 30
五、2011年主要空調(diào)企業(yè)發(fā)展策略比較 30
第四節(jié) 2012年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)狀況 41
一、2012年度我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析 41
二、2012年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)解析 41
三、2011-2012年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷狀況 42
第五節(jié) 2011年-2013年全國(guó)及主要省份房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析 42
一、2011年1-12月全國(guó)及主要省份房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析 42
二、2012年1-12月全國(guó)及主要省份房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析 44
三、2013年1-12月全國(guó)及主要省份房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析 46
第六節(jié) 農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng) 47
一、中國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)潛力巨大 47
二、我國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展特征 48
三、農(nóng)村市場(chǎng)支撐空調(diào)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng) 48
四、空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)搶農(nóng)村市場(chǎng)份額 49
五、拓展農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的策略措施 49
六、我國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)潛力巨大 50
第七節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)技術(shù)研發(fā)進(jìn)展?fàn)顩r 50
一、國(guó)內(nèi)外空調(diào)產(chǎn)業(yè)專利技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 50
二、我國(guó)制冷空調(diào)技術(shù)研發(fā)進(jìn)展簡(jiǎn)析 54
三、中國(guó)空調(diào)節(jié)能技術(shù)取得重大突破 57
四、我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)面臨潛在技術(shù)危機(jī) 57
第八節(jié) 空調(diào)行業(yè)存在的問題及發(fā)展對(duì)策 58
一、中國(guó)空調(diào)行業(yè)存在的主要問題 58
二、制約我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的因素 59
三、中國(guó)空調(diào)業(yè)面臨的憂患 59
四、標(biāo)識(shí)混亂制約我國(guó)空調(diào)行業(yè)良性發(fā)展 60
第九節(jié) 促進(jìn)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的策略建議 60
一、國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)加快發(fā)展的對(duì)策思路 60
二、國(guó)內(nèi)制冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)及戰(zhàn)略 62
三、國(guó)家政策引導(dǎo)解決空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾 64
四、加快中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的政策建議 64

第四章 中國(guó)家用空氣調(diào)節(jié)器制造行業(yè)財(cái)務(wù)狀況 66
第一節(jié)2009-2013年中國(guó)家用空調(diào)調(diào)節(jié)器行業(yè)規(guī)模分析 66
一、企業(yè)數(shù)量分析 67
二、資產(chǎn)規(guī)模分析 67
三、銷售規(guī)模分析 67
四、利潤(rùn)規(guī)模分析 67
第二節(jié) 2009-2013年中國(guó)家用空調(diào)調(diào)節(jié)器行業(yè)產(chǎn)值分析 68
一、產(chǎn)成品分析 68
二、出口交貨值分析 68
三、行業(yè)總產(chǎn)值分析 69
第三節(jié) 2009-2013年中國(guó)家用空調(diào)調(diào)節(jié)器行業(yè)成本費(fèi)用分析 69
一、成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì) 69
二、銷售成本分析 69
三、銷售費(fèi)用分析70
四、管理費(fèi)用分析 70
五、財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 70
第四節(jié) 2009-2013年中國(guó)家用空調(diào)調(diào)節(jié)器行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析70
一、資產(chǎn)收益率分析 70
二、銷售利潤(rùn)率分析 71
三、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 71
四、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 71
五、銷售增長(zhǎng)率分析 72
六、利潤(rùn)增長(zhǎng)率分析 72
七、資產(chǎn)負(fù)債率分析 72
八、流動(dòng)比率分析 72

第五章 中央空調(diào) 73
第一節(jié) 中央空調(diào)概述 73
一、中央空調(diào)的工作原理 73
二、家用中央空調(diào) 73
三、商用中央空調(diào) 74
第二節(jié) 中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展概況 74
一、我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 74
二、中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總體特征 75
三、我國(guó)中央空調(diào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 75
四、我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)亟需整合升級(jí) 75
第三節(jié) 中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)分析 76
一、市場(chǎng)走勢(shì) 76
二、整體特征 78
三、細(xì)分市場(chǎng) 78
四、品牌格局 79
第四節(jié) 我國(guó)中央空調(diào)業(yè)SWOT分析 80
一、優(yōu)勢(shì)（STRENGTH） 80
二、劣勢(shì)（WEAKNESS） 80
三、機(jī)會(huì)（OPPORTUNITY） 81
四、威脅（THREATEN） 81
第五節(jié) 中央空調(diào)節(jié)能技術(shù)分析 82
一、空調(diào)設(shè)計(jì)中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的節(jié)能控制 82
二、中央空調(diào)使用過程中的節(jié)能措施 82
三、加強(qiáng)中央空調(diào)的日常節(jié)能管理 87
第六節(jié) 中央空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展分析 88
一、我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)展望 88
二、我國(guó)中央空調(diào)三四級(jí)城市市場(chǎng)前景看好 89
三、“十二五”中央空調(diào)在建筑領(lǐng)域節(jié)能規(guī)模預(yù)測(cè) 89
四、中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 90

第六章 戶式中央空調(diào) 92
第一節(jié) 戶式中央空調(diào)簡(jiǎn)述 92
一、戶式中央空調(diào)的型式 92
二、戶式中央空調(diào)的特點(diǎn) 92
三、戶式中央空調(diào)的應(yīng)用 93
四、與家用分體空調(diào)的區(qū)別 94
第二節(jié) 主要戶式中央空調(diào)系統(tǒng) 94
一、冷、熱水系統(tǒng) 94
二、多聯(lián)機(jī)系統(tǒng) 94
三、風(fēng)管式系統(tǒng) 95
第三節(jié) 戶式中央空調(diào)行業(yè)總體分析 95
一、國(guó)外戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展 95
二、中國(guó)家用小型中央空調(diào)發(fā)展要求 96
三、我國(guó)戶式中央空調(diào)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 98
四、我國(guó)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)潛力較大 98
五、戶式中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展思路 98
第四節(jié) 戶式中央空調(diào)的安裝及維護(hù) 99
一、戶式中央空調(diào)的選擇原則 99
二、戶式中央空調(diào)的安裝 100
三、戶式中央空調(diào)的安裝驗(yàn)收 101
四、戶式中央空調(diào)的維護(hù)管理 103
第五節(jié) 戶式中央空調(diào)市場(chǎng)需求前景 103
一、需求的地域范圍合理擴(kuò)大 103
二、需求層次呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì) 104
三、潛在市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 104

第七章 家用空調(diào) 105
第一節(jié) 中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)概況 105
一、我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)品外觀演變進(jìn)程 105
二、中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展回顧 108
三、國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)整步伐加快 108
四、中國(guó)家用空調(diào)業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向多重博弈 109
第二節(jié) 2008-2011年中國(guó)家用空調(diào)業(yè)發(fā)展分析 109
一、2008冷年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng) 109
二、2009年我國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)析 109
三、2010年中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)狀況 110
四、2011-2012年我國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)分析 110
第三節(jié) 住宅家用空調(diào)運(yùn)行分析 111
一、空調(diào)房間室溫變化分析 111
二、住宅家用空調(diào)的運(yùn)行方式 112
三、空調(diào)啟動(dòng)溫度和空調(diào)控制溫度 114
第四節(jié) 家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策 115
一、中國(guó)家用空調(diào)業(yè)存在的主要問題 115
二、我國(guó)家用空調(diào)業(yè)面臨能源環(huán)境問題 116
三、拓展我國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)的對(duì)策 117
四、改進(jìn)家用空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路 117

第八章 變頻空調(diào) 118
第一節(jié) 變頻空調(diào)概述 118
一、變頻空調(diào)的概念 118
二、變頻空調(diào)的特點(diǎn) 118
三、變頻空調(diào)的工作原理 118
第二節(jié) 中國(guó)變頻空調(diào)行業(yè)總體分析 120
一、我國(guó)變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展歷程 120
二、中國(guó)變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 121
三、2009年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng) 121
四、2010冷年我國(guó)變頻空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)簡(jiǎn)述 123
五、2011-2012年我國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)狀況 123
六、變頻空調(diào)日漸受青睞 124
第三節(jié) 中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)分析 124
一、變頻空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張 124
二、變頻空調(diào)價(jià)格漸趨平民化 124
三、變頻空調(diào)市場(chǎng)的主要品牌發(fā)展分析 125
四、變頻空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度不斷提升 125
第四節(jié) 變頻空調(diào)技術(shù) 125
一、變頻空調(diào)技術(shù)的發(fā)展階段 125
二、中國(guó)變頻空調(diào)技術(shù)水平不斷升級(jí) 126
三、我國(guó)主要變頻空調(diào)企業(yè)的技術(shù)路線 126
四、中國(guó)變頻空調(diào)控制技術(shù)發(fā)展方向簡(jiǎn)析 127
五、我國(guó)變頻空調(diào)邁向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 128
第五節(jié) 變頻空調(diào)發(fā)展前瞻 128
一、變頻空調(diào)將成為中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展方向 128
二、變頻空調(diào)未來市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 128
三、未來變頻空調(diào)的發(fā)展趨向 129

第九章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 130
第一節(jié) 空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概述 130
一、中國(guó)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)況 130
二、空調(diào)流通渠道競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 130
三、空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步進(jìn)入良性軌道 132
四、我國(guó)空調(diào)行業(yè)“邁入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代” 132
五、我國(guó)空調(diào)業(yè)兩大陣營(yíng)已初步形成 132
六、空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速品牌格局調(diào)整 132
七、15年企業(yè)群體主導(dǎo)中國(guó)空調(diào)業(yè)升級(jí) 133
八、我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 134
第二節(jié) 空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 134
一、空調(diào)市場(chǎng)回歸理性競(jìng)爭(zhēng) 134
二、空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)差異化顯現(xiàn) 135
三、高端定速與低端變頻空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)加劇 135
四、空調(diào)售后服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí) 136
五、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)漸成空調(diào)廠商博弈重點(diǎn) 137
第三節(jié) 空調(diào)市場(chǎng)中外競(jìng)爭(zhēng)分析 137
一、中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中外品牌發(fā)展模式比較 137
二、外資空調(diào)品牌在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入整合期 137
三、外資品牌加入中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)之爭(zhēng) 139
四、本土空調(diào)企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng) 139
第四節(jié) 空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模型分析 140
一、波特模型分析 140
二、SWOT模型分析 143
三、SCOR模型 143
第五節(jié) 空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 144
一、謹(jǐn)慎選擇目標(biāo)市場(chǎng) 144
二、確定市場(chǎng)切入點(diǎn) 145
三、集中資源形成相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 146
四、進(jìn)行必要的組織變革和培訓(xùn) 146
五、亟須切換競(jìng)爭(zhēng)新模式 147

第十章 中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 149
第一節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷面臨市場(chǎng)變局 149
一、消費(fèi)者趨于理性消費(fèi) 149
二、潛規(guī)則基礎(chǔ)已經(jīng)動(dòng)搖 149
三、流通格局今非昔比 150
四、市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移 151
五、可支配資源逐漸減少 151
第二節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷渠道分析 152
一、家電連鎖賣場(chǎng) 152
二、專業(yè)經(jīng)銷商 153
三、百貨商場(chǎng) 155
四、專賣店 157
五、新型營(yíng)銷渠道趨向扁平化 159
第三節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷中存在的不足 159
一、營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)無序 159
二、營(yíng)銷效率低下 159
三、目標(biāo)市場(chǎng)同質(zhì)化 159
四、渠道創(chuàng)新不足 160
第四節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)營(yíng)銷策略 160
一、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略 160
二、空調(diào)營(yíng)銷的合作思路 160
三、中小空調(diào)企業(yè)營(yíng)銷策略 160
四、空調(diào)廠商須全方位提升服務(wù)水平 161
第五節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷案例介紹 162
一、格力空調(diào)的“簡(jiǎn)單化”營(yíng)銷 162
二、美的空調(diào)的品牌營(yíng)銷 165
三、海信空調(diào)的“誠(chéng)信”營(yíng)銷 167
四、奧克斯空調(diào)的差異化營(yíng)銷分析 170
五、格蘭仕空調(diào)的植入營(yíng)銷模式 171

第十一章 中國(guó)空調(diào)業(yè)部分區(qū)域市場(chǎng)分析 172
第一節(jié) 山東 172
一、山東中央空調(diào)市場(chǎng)總體分析 172
二、山東空調(diào)市場(chǎng)的渠道特征 173
三、2011年山東家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售狀況 174
四、山東地區(qū)燃?xì)饪照{(diào)推廣面臨瓶頸 174
第二節(jié) 江蘇 174
一、江蘇省空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展綜述 174
二、2009年江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展特征 175
三、2010年江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)總體狀況 176
四、2011冷年江蘇蘇州市空調(diào)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 177
五、2012冷年江蘇無錫市空調(diào)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 177
六、2012冷年江蘇南通市中央空調(diào)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 178
第三節(jié) 上海 178
一、上�？照{(diào)業(yè)渠道發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)析 178
二、上�？照{(diào)市場(chǎng)發(fā)展綜述 185
三、2009年上海中央空調(diào)市場(chǎng)格局狀況 186
四、2012年上海中央空調(diào)市場(chǎng)分析 186
五、2011冷年上�？照{(diào)市場(chǎng)分析 188
六、“十二五”期間上海將更新高能耗家用空調(diào) 189
第四節(jié) 浙江 189
一、浙江地區(qū)商用空調(diào)市場(chǎng)介紹 189
二、浙江空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展綜述 189
三、2009年浙江中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展特征 190
四、2012年浙江中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展 190
五、2012冷年浙江寧波市空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 191
六、浙江水源熱泵空調(diào)市場(chǎng)迎來發(fā)展機(jī)遇 191
第五節(jié) 廣東 191
一、廣東地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)基本情況 191
二、2009年廣東省中央空調(diào)市場(chǎng)綜述 192
三、2012年廣東中央空調(diào)市場(chǎng)格局分析 192
四、2012年廣東中央空調(diào)市場(chǎng)的特點(diǎn) 193
五、2010年廣東東莞市空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況 193
六、廣東空調(diào)企業(yè)積極加強(qiáng)渠道競(jìng)爭(zhēng) 193

第十二章 中國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)分析 194
第一節(jié) 空調(diào)壓縮機(jī)概述 194
一、空調(diào)壓縮機(jī)定義及特點(diǎn) 194
二、空調(diào)壓縮機(jī)的分類 194
三、空調(diào)壓縮機(jī)的工作原理 197
第二節(jié) 中國(guó)壓縮機(jī)行業(yè)發(fā)展概況 197
一、我國(guó)壓縮機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程 197
二、國(guó)內(nèi)壓縮機(jī)市場(chǎng)整合加速 198
三、中國(guó)壓縮機(jī)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及策略 198
四、中國(guó)壓縮機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)成情況 199
第三節(jié) 中國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)總體分析 207
一、2009年我國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張 207
二、2010年我國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)分析 208
三、2011年中國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)出口狀況 208
四、2012年我國(guó)空調(diào)旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)市場(chǎng)概況 209
五、我國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)市場(chǎng)需求狀況 209
六、國(guó)內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)銷售模式分析 209
七、日系品牌搶奪中國(guó)空調(diào)壓縮機(jī)市場(chǎng)份額 210
第四節(jié) 汽車空調(diào)壓縮機(jī) 210
一、汽車空調(diào)壓縮機(jī)的概念及分類 210
二、我國(guó)汽車空調(diào)壓縮機(jī)的發(fā)展歷程 211
三、中國(guó)汽車空調(diào)壓縮機(jī)市場(chǎng)分析 213
四、我國(guó)乘用車空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 213

第十三章 國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)介紹 216
第一節(jié) 珠海格力電器股份有限公司 216
一、公司簡(jiǎn)介 216
二、2011年1-12月格力電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 216
三、2012年1-12月格力電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 222
四、2013年1-12月格力電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 226
第二節(jié) 廣東美的電器股份有限公司 229
一、公司簡(jiǎn)介 229
二、2010年1-12月美的電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 230
二、2011年1-12月美的電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 230
三、2010年美的推出全球首臺(tái)太陽能空調(diào) 234
四、2011年1-12月美的電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 234
五、2013年1-12月美的電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 238
第三節(jié) 海信科龍電器股份有限公司 242
一、公司簡(jiǎn)介 242
二、2010年1-12月科龍電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 242
三、2010年海信科龍全面推廣雙模變頻空調(diào) 246
四、2011年1-12月科龍電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 246
五、2013年1-12月科龍電器經(jīng)營(yíng)狀況分析 250
第四節(jié) 青島海爾股份有限公司 253
一、公司簡(jiǎn)介 253
二、2010年1-12月青島海爾經(jīng)營(yíng)狀況分析 254
三、2012年1-12月青島海爾經(jīng)營(yíng)狀況分析 258
四、2013年1-12月青島海爾經(jīng)營(yíng)狀況分析 262
五、海爾空調(diào)不斷加速歐美市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)程 265
第五節(jié) 廣東志高空調(diào)有限公司 265
一、公司簡(jiǎn)介 265
二、志高公司空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 266
四、2011年1-12月志高控股經(jīng)營(yíng)狀況分析 269
五、2012年1-12月志高控股經(jīng)營(yíng)狀況分析 271
第六節(jié) 上市公司財(cái)務(wù)比較分析 274
一、盈利能力分析 274
二、成長(zhǎng)能力分析 275
三、營(yíng)運(yùn)能力分析 276
四、償債能力分析 276

第十四章 空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望 278
第一節(jié) 空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 278
一、我國(guó)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 278
二、國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)將加速 280
三、空調(diào)銷售渠道趨向多元化 281
四、空調(diào)室外機(jī)向小型化轉(zhuǎn)變 281
第二節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展方向 282
一、節(jié)能技術(shù) 282
二、綠色環(huán)保 285
三、健康舒適 286
第三節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)前景展望 286
一、2013冷年我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 286
二、2014-2019年中國(guó)空調(diào)行業(yè)預(yù)測(cè)分析 287
三、高能效空調(diào)發(fā)展?jié)摿�巨�?288
四、燃?xì)饪照{(diào)應(yīng)用前景看好 288
五、太陽能空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 289

第十五章 影響中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策 291
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 291
一、變頻空調(diào)國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)啟用 291
二、多聯(lián)式空調(diào)機(jī)能效強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 291
三、2010年我國(guó)定頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 292
四、2010年中國(guó)空調(diào)業(yè)三大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 292
五、2010年全面禁用氟利昂類物質(zhì)對(duì)空調(diào)業(yè)的影響 292
六、2011年11月起我國(guó)正式實(shí)施中央空調(diào)節(jié)能國(guó)標(biāo) 293
第二節(jié) 家電下鄉(xiāng)政策 293
一、《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》 293
二、家電下鄉(xiāng)政策對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響 302
三、空調(diào)受家電下鄉(xiāng)政策退潮影響嚴(yán)峻 303
第三節(jié) 以舊換新政策 303
一、《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需 鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”實(shí)施方案》 303
二、《家電以舊換新實(shí)施辦法》 306
三、家電以舊換新政策拉動(dòng)千億內(nèi)需市場(chǎng) 314
四、以舊換新成空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力 315
五、以舊換新推動(dòng)我國(guó)空調(diào)業(yè)進(jìn)入節(jié)能時(shí)代 315
第四節(jié) 節(jié)能補(bǔ)貼政策 316
一、《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》 316
二、高效節(jié)能空調(diào)推廣目錄簡(jiǎn)析 318
三、2011年6月底空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼取消 319
四、節(jié)能補(bǔ)貼政策取消后空調(diào)市場(chǎng)依然看好 319
附錄 320
附錄一：房間空氣調(diào)節(jié)器能效標(biāo)識(shí)規(guī)則 320

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。