2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模持續(xù)高速增長，對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的沖擊進一步增加;由于市場格局仍處于變化當中，競爭加劇導(dǎo)致盈利情況堪憂，預(yù)計短期較難改善;未來受益于移動購物市場快速發(fā)展和渠道下沉，網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模將有望繼續(xù)保持快速增長。

    網(wǎng)絡(luò)購物市場繼續(xù)快速發(fā)展，市場占有率進一步提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)終端的普及、支付技術(shù)的不斷創(chuàng)新和物流配送效率的快速提升，電子商務(wù)保持快速發(fā)展。2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達2.81萬億元，同比增長48.7%，增速同比放緩10.7個百分點，為近年來首次跌破50%，但市場份額保持進一步上升，2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場約占社會消費品零售總額的10.71%，線上滲透率首次破10%，在競爭實力及經(jīng)營活力方面明顯領(lǐng)先于傳統(tǒng)實體零售。

2011-2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模（億元）
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》：2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重達到45.8%，較2013年的40.4%增長了5.4個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長68.7%，遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動力。預(yù)計到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C。

    從C2C市場發(fā)展情況看，C2C市場體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購用戶差異化及個性化需求方面有一定優(yōu)勢，未來仍將維持穩(wěn)定增長。從B2C市場未來發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物意識的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買決策的重要因素，對品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動B2C市場的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購物市場看，B2C市場在網(wǎng)絡(luò)購物整體中的占比將持續(xù)提升。

    從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會、1號店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達到8.5%，唯品會占比達到7.7%，其他項中小米手機官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個市場集中度依然較高。

2014年B2C購物網(wǎng)站市場份額占比
 

資料來源：公開資料整理

    阿里及京東等綜合性電商在進行多元化發(fā)展的同時，其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內(nèi)尋找自己的生存空間，從供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力，提升企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局將持續(xù)演進。